随着2018年俄罗斯世界杯的到来，各个领域都在为其投入大量的资金和精力，自然而然的，也包括了汽车行业。车企们纷纷加入一段激烈的营销战争，但是这样的投入真的值得吗？

过去几个月来，像奥迪、本田、宝马等车企已经公布了针对世界杯的营销计划。车企们在各种广告媒体上的大量投入，令人印象深刻。一些车企还邀请了名人和足球明星来参加世界杯营销活动。 Acura NSX，作为宝马的豪华品牌，还在比赛中旁边展示了其最新的小型豪华SUV。

但这些高昂的营销费用是值得的吗？从短期的角度看，汽车品牌可以获得更多的曝光率和口碑，这有助于增加品牌的知名度和在市场上的份额。但是，从长期看，首先应该提醒汽车品牌的是，可以给客户提供高品质的车辆和良好的购买体验。

此外，汽车品牌的世界杯计划尚未获得足够的回报。从总的营销投入中，汽车品牌的投入占很小的比例，并且汽车行业与足球比赛的联系力在中低水平，这意味着汽车品牌的市场份额增长可能会决定这些策略是否真的值得投资。

尽管车企们重金押注世界杯，营销战争仍在进行中，但是车企们需要更好地考虑他们每一分钱所花费是否具有长期营销价值。如果只是为了赶时髦，在这样激烈的竞争中获得一段时间的曝光率可能会给企业带来灾难。

总的来说，针对世界杯的投资和营销计划需要更加深入的考虑。车企们需要对于投资进行详细的研究和评估，并确保这对长期的营销战略有意义。